서울에서 혁신적인 쇼핑 경험을 선보였던 ‘더현대’가 이번엔 더현대 2.0 버전으로 부산에 상륙합니다. 단순히 매장을 늘리는 게 아니라, 몰입형 공간과 체험 중심 콘텐츠를 대거 도입한 완전히 새로운 개념의 복합몰로 기획되고 있는데요. 특히 이 프로젝트는 에코델타시티라는 미래형 스마트시티 중심에 조성되어 부산은 물론 영남권 전체를 대표하는 새 랜드마크가 될 전망입니다.
2027년 상반기 오픈을 앞두고 본격적인 착공을 앞둔 지금, 왜 이 복합몰이 ‘하이브리드 쇼핑몰의 진화’라고 불리는지, 기존 백화점이나 아울렛과는 어떤 차별점이 있는지를 지금부터 하나씩 짚어보겠습니다.
1. 더현대 2.0, 단순한 ‘쇼핑몰’이 아닌 ‘몰입형 콘텐츠 플랫폼’
더현대 2.0의 가장 큰 특징은 기존 쇼핑몰의 틀을 완전히 허물었다는 점입니다. ‘백화점’, ‘아울렛’, ‘쇼핑몰’이라는 전통적인 유통 공간의 구분 없이, 고객 경험 중심으로 구성된 공간이라는 점이 핵심이에요.
어떤 점이 다를까?
- 백화점의 프리미엄 상품 구성과
- 아울렛의 합리적인 가격 전략을
- 하나의 공간에 ‘하이브리드형’으로 통합
그리고 무엇보다 주목할 점은, 전체 면적의 절반에 가까운 공간이 단순한 쇼핑 공간이 아닌 ‘몰입형 체험 공간’으로 설계된다는 점입니다. 다시 말해, 쇼핑 자체가 하나의 감각적 여정이 되도록 기획되어 있다는 것이죠.
이런 변화는 단순히 예쁜 인테리어를 넘어, 문화·예술·레저가 결합된 복합적 경험을 제공하기 위한 전략입니다. 쇼핑뿐 아니라 머무르고 싶고, 공유하고 싶고, 다시 오고 싶은 공간을 만드는 것이 더현대 2.0의 핵심이라고 볼 수 있어요.
2. 정(正)-반(反)-합(合)의 공간 구성 철학
이번 프로젝트가 특별한 또 하나의 이유는, 전체 공간 기획이 '정-반-합'이라는 철학적 접근을 기반으로 하고 있다는 점입니다. 언뜻 보면 쇼핑몰과 무관해 보이지만, 실제 콘텐츠 구성에 매우 깊이 있게 반영되어 있어요.
상반되는 요소를 융합하는 공간
- 프리미엄 vs 가성비: 고급 브랜드와 실속형 브랜드를 동시에 입점시켜 다양한 소비층 만족
- 정적인 자연 vs 역동적인 도시: 실내 정원, 수변 공간, 디지털 아트 등 조화로운 콘텐츠 구성
- 로컬 vs 글로벌: 부산의 해양 문화와 세계적인 브랜드 스토리를 함께 경험할 수 있도록 기획
이처럼 쇼핑, 문화, 자연, 기술 등 서로 다른 성격의 요소들을 하나의 동선 안에서 만날 수 있도록 설계된 점은, 기존 쇼핑몰과 차별화된 포인트입니다.
3. 부산만의 스토리를 담은 공간 ‘B. Dynamic’
더현대 부산은 ‘B. Dynamic’이라는 고유 테마를 중심으로 공간 전체에 부산만의 에너지와 정체성을 녹여냅니다. 단순히 유명 브랜드 매장만을 나열하는 것이 아니라, 부산의 젊은 도시 감성과 해양 문화를 큐레이션해 구성하는 점이 눈에 띕니다.
이색적인 콘텐츠 구성
- 해양 문화 테마 공간: 바다와 연계된 디자인 요소, 로컬 푸드 마켓, 체험형 전시 공간 등
- 지역 예술가 협업 콘텐츠: 부산 출신 아티스트와의 협업으로 지역성과 차별성 확보
- 라이프스타일 큐레이션: 쇼핑 외에도 책, 전시, 요가, 음악 등 복합문화 공간 운영
이런 구성을 통해 더현대 부산은 ‘쇼핑 공간’ 그 이상을 경험할 수 있는 라이프스타일 허브로 자리매김할 예정입니다. 특히 부산 현지인들뿐 아니라 관광객들에게도 새로운 도시형 명소로 각광받을 가능성이 매우 높습니다.
4. 입지부터 특별한 에코델타시티, 더현대가 왜 여기에?
더현대 부산이 들어서는 에코델타시티는 이미 스마트시티 시범지구로 주목받는 지역입니다. 미래형 주거단지와 수변 생태 환경, 그리고 첨단 교통 인프라가 결합된 이곳은, 유통뿐만 아니라 관광, 문화, 거주까지 모두 연계되는 복합도시로 성장 중이에요.
뛰어난 접근성과 성장 가능성
- 김해국제공항에서 가까운 위치
- KTX, 고속도로, 향후 도시철도까지 연결
- 인근에 호텔, 컨벤션, 전망대, 미술관 등 복합시설 함께 조성
이런 인프라는 더현대 부산이 단순 지역 쇼핑몰이 아닌 ‘영남권 광역 리테일 허브’로 성장할 수 있는 발판이 됩니다. 즉, 이곳은 쇼핑몰의 위치 그 이상, 하나의 도시 속 랜드마크로서 기능할 준비를 하고 있는 거죠.
5. 서울 ‘더현대’와는 뭐가 다를까?
많은 분들이 ‘더현대 서울’을 이미 방문해본 경험이 있으실 텐데요. 그곳도 꽤 혁신적이었지만, 이번 ‘더현대 부산’은 한 단계 더 진화한 2.0 버전이라는 점에서 차별화됩니다.
주요 차이점
- 더현대 서울: 도심형 몰, 실내 자연 공간 중심
- 더현대 부산: 복합 하이브리드형+몰입형 체험공간 비중 대폭 강화
- 체험 콘텐츠의 규모와 몰입도에서 훨씬 진보된 형태
- 지역 정체성을 입힌 독립적 테마 운영
결과적으로 더현대 2.0은 단순히 성공한 쇼핑몰의 복제판이 아닌, ‘새로운 리테일 시대의 시작점’이라는 메시지를 가진 실험적인 공간이라고 볼 수 있습니다.
더현대 2.0, 부산에서 열리는 쇼핑의 미래
2027년 개장을 앞둔 더현대 부산은 단순한 ‘또 하나의 대형 쇼핑몰’이 아닙니다. 변화하는 소비 트렌드, 체험을 중시하는 고객 니즈, 그리고 도시와 상업 공간의 융합이라는 큰 흐름 속에서, 쇼핑의 본질을 다시 해석한 공간이죠.
만약 여러분이 단순히 물건을 사는 공간이 아닌, 머물고, 즐기고, 기억에 남는 공간을 찾고 있다면, 더현대 부산은 분명 그 기대를 만족시킬 수 있을 것입니다. 이제 쇼핑도 하나의 경험이고, 그 경험이 곧 브랜드가 되는 시대. 더현대 2.0의 등장은 그런 시대적 전환점을 부산에서 알리는 시작점이 될 겁니다.
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